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VISÕES E VERSÕES: ''Fundação do Papai Noel"- A Coca-Cola e a versão de Rabdon Sunblom



VERSÕES
 
Por que 25 de dezembro?
Conforme Funari, o Natal é derivado de uma festa muito anterior ao cristianismo e ao calendário do ciclo solar. De acordo com o pesquisador, os pagãos comemoravam na época do solstício de inverno (o dia mais curto do ano e que, no hemisfério norte, ocorre no final de dezembro) porque os dias iriam começar a ficar mais longos. "É uma celebração que tem a ver com o calendário agrícola, originalmente. E, como todo calendário agrícola, ele está preocupado com a fertilidade do solo e a manutenção do ciclo da natureza", diz o professor.
Em Roma, essa data era associada ao deus Sol Invictus, já que após o dia mais curto do ano o sol volta a aparecer mais. Quanto ao cristianismo, a comemoração do nascimento de Jesus Cristo só começou a ocorrer no século IV, quando o imperador Constantino deu fim à perseguição contra essa religião. Os religiosos então usam a comemoração pagã e a revestem com simbolismo cristão. Curiosamente, afirma o pesquisador, no final do mesmo século, como a Igreja ganha poder, ela passa a perseguir os pagãos que comemoravam a festa da forma original.


FUNDAÇÃO DO PAPAI NOEL¹


 
Em sua primeira imagem, publicada em  1863 na revista "Haper's, de Nova York, Papai Noel- chamado de Santa Claus- era um gnomo gorducho entrando em uma chaminé. Nasceu da mão Nicolau.
No natal de 1930, Papai Noel foi contratado pela Coca Cola. Até então, não usava uniforme, e em geral preferia roupas azuis ou verdes. O desenhista Rabdon Sunblom vestiu-o com as cores da empresa, vermelho vivo com filhetes brancos, e deu a ele traços que todos conhecemos. O amigo das crianças usa barba branca, ri sem parar, viaja de tren[o e é tão rochonchudo que não se sabe com conseguiu entrar pelas chaminés do mundo, carregado de presentes e com uma Coca-Cola em cada mão.
Tampouco se sabe o que ele tem a ver com Jesus".
Antes da década de 30 do século XX a imagem do Papai Noel já estava consolidada, mas passou a ter um grau de popularidade maior com a Disney e a Coca Cola utilizando o personagem em suas publicidades. Várias empresas passaram a usar o Papai Noel como símbolo do Natal e para conseguir mais vendas nessa época do ano. Foi a partir dessa época que se tornou um costume pessoas se vestirem de papai Noel em lojas na véspera do Natal.
Mas as propagandas com maior peso aconteceram no natal de 1931, na Haddon Sundblom a Coca Cola publica uma nova ilustração do Papai Noel com um aspecto jovial e alegre. A ilustração continua apresentando o mesmo estilo realista de Rockwll, mas com um tom mais alegre. A figura do Papai Noel passou a mostrar alegria e energia enquanto tomava uma garrafa de coca cola. Essa foi a imagem que adotada pela empresa para as publicidades de natal nos anos seguintes.

 
Clique aqui e veja a evolução da "figura/imagem" do Papai Noel ao longo dos anos. 





















Texto síntese: Fernanda E. Mattos, autora e colunista do Blog Um Quê de Marx. "¹Fundação de Papai Noel" p.67, pode ser encontrado em: "Espelhos, de Eduardo Galeano. Editora L&PM Editores.



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